【重慶空調(diào)出租】格力空調(diào)不漲價是董明珠新謊言
編輯 : 重慶二手廢舊空調(diào)回收公司 時間 : 2017-07-22 10:36 瀏覽量 :200
【重慶空調(diào)出租】近日,格力電器公開宣布并承諾的"格力空調(diào)不漲價"一事,事實(shí)證明又是一出典型的董明珠式營銷和公關(guān)。一邊面向消費(fèi)者說不漲價,另一邊面對商家卻屢屢提高供貨價和零售價。
何聲||撰稿
多個渠道信息源向家電圈反饋的消息是:自2017空調(diào)冷年于2016年8月啟動操作以來,格力電器在全國各地的省級銷售公司,已經(jīng)連續(xù)多次上調(diào)對供應(yīng)商的供價。多位格力空調(diào)經(jīng)銷商也證實(shí),格力空調(diào)價格已經(jīng)上調(diào)二三輪。
從2016年底到2017年初以來,在中國家電市場上,眾多中外家電企業(yè)因?yàn)闊o法承受持續(xù)大幅度上漲的原材料價格,紛紛上調(diào)市場供貨價。先是位于上游的原材料供應(yīng)商美芝壓縮、華意壓縮、錢江壓縮等企業(yè)公開漲價,漲幅在8-15%左右。隨后則是包括惠而浦、海信容聲、奧克斯、志高等一大批中外企業(yè)發(fā)函告訴商家要上調(diào)供貨價。
此時在整個家電市場一片"漲聲"的背景下,格力電器再度"逆勢亮劍":公開通過網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告、樓宇廣告等形式向外界宣布:格力空調(diào)不漲價。與此同時,格力電器負(fù)責(zé)人董明珠在接受央視記者采訪時更公開斥責(zé)"講材料漲價就要家電漲價這是趁火打劫。格力空調(diào)不漲價從目前來講我們應(yīng)該能夠做到的"。
不過面對格力電器的廣告,以及董明珠的個人表態(tài)"格力空調(diào)不漲價",多位格力空調(diào)的經(jīng)銷商卻向家電圈指出,"格力空調(diào)和董明珠,這是在公開撒謊。格力空調(diào)從去年10月份以來已經(jīng)多次上調(diào)市場供貨價,而且不是局部現(xiàn)象,基本覆蓋格力空調(diào)全國各個省級銷售公司"。
家電圈獲得的多份資料顯示:格力空調(diào)是一邊宣傳不漲價,另一方面卻縱容銷售公司多次上漲供貨價。其中以山東格力為例,其早在2016年11月便向各區(qū)域經(jīng)銷商發(fā)出通知稱:在17銷年經(jīng)銷商價格表零售價基礎(chǔ)上,掛機(jī)零售價格順加100元、柜機(jī)零售價格順加200元。
同時廣西格力的多份產(chǎn)品市場價供表也顯示,其價格經(jīng)歷多次上調(diào)。其中以格力水晶白i酷變頻柜機(jī)3為例,16年8月時價格表顯示:50LW的供應(yīng)價6299元、建議零售價為6699元;72L的供應(yīng)價為7499,而建議零售價為7999元;
進(jìn)入11月后格力i酷變頻柜機(jī)3的50LW供應(yīng)價和和建議零售價分別為6699元、7099元;72L供應(yīng)價和建議零售價分別為7999元、8499元。單是建議零售價,格力空調(diào)柜機(jī)在短短3個月內(nèi)每臺漲價分別達(dá)到400元、500元。
相似情況,還出現(xiàn)在格力河北、北京、安徽、湖北等全國各個銷售公司中。也就是說,格力空調(diào)的價格不僅沒有像格力電器廣告承諾,以及董明珠公開表態(tài)那樣"不漲價"。相反漲的時間最早、漲的幅度也在行業(yè)處在領(lǐng)先水平。那么,格力和董明珠為什么要這么做?為什么又敢于這么干?難道不害怕被商家和消費(fèi)者斥責(zé)為"說謊造假"嗎?
其實(shí),這已經(jīng)不是格力電器和董明珠第一次"公開撒謊"。早在幾年前,董明珠多次"信誓旦旦"表態(tài),格力電器就是一家專業(yè)化公司,只造空調(diào)。不過短短幾年時間,格力電器的業(yè)務(wù)就從空調(diào)進(jìn)入冰洗、小家電、廚電,甚至還一直要跨界進(jìn)軍汽車領(lǐng)域;同樣就在兩年多前,董明珠還公開表示"格力空調(diào)沒有天花板",但是在去年下半年董明珠又公開表示"格力空調(diào)已經(jīng)有天花板,必須要轉(zhuǎn)型做汽車"。
同樣,關(guān)于格力空調(diào)不漲價的廣告,只是格力電器近年來一直堅(jiān)持的"董氏事件營銷"風(fēng)格,通過"語不驚人死不休"事件和話題炒作,吸引行業(yè)、市場和消費(fèi)者關(guān)注的一種手段。在這次"格力空調(diào)從格明明上漲"格力電器卻敢于宣傳不漲價背后,正是格力成功利用價格信息的不透明、不公開,以及消費(fèi)者根本不會關(guān)心一個月以前的空調(diào)價格等心理,實(shí)現(xiàn)"嚇?biāo)滥懶〉?、撐死膽大?#34;董氏營銷。最終,格力電器這一不漲價謊言被戳穿,格力也可以將責(zé)任推給各個銷售公司。
再者,誰都知道"格力空調(diào)不漲價"的廣告承諾,只是董明珠的"皇帝新裝"。作為格力公司的所有員工和商家,都知道格力空調(diào)早就漲價了。卻都看著董明珠為了達(dá)到炒作話題和吸引市場眼球的目的,誰也不去揭穿這個"謊言"。大量的格力經(jīng)銷商還公開拿著"格力空調(diào)不漲價"的廣告承諾,向消費(fèi)者進(jìn)行市場營銷的宣傳和炒作,借機(jī)形成對競爭對手的市場和輿論打壓,體現(xiàn)格力電器的與眾不同。最終暴露的卻是,格力是一家"口口聲聲講要誠信"卻"處處行動不講誠信"的兩面派企業(yè)。
事實(shí)上,在當(dāng)前這個信息公開透明的時代,任何還想靠著信息不對稱、不透明公開"撒謊"的企業(yè),都不可能如愿以償。反而會給自身的企業(yè)文化,以及員工和商家的誠信抹黑;同樣,任何認(rèn)為消費(fèi)者都是傻子、呆子的企業(yè),最終也不可能贏得市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。因?yàn)榭傆幸惶欤袌龊陀脩粢矔⑵髽I(yè)當(dāng)做傻子,選擇遠(yuǎn)離和拋棄。
對于格力電器和董明珠而言,既然敢于公開承諾格力空調(diào)不漲價,那么接下來就要堅(jiān)持做到,不能一邊說不漲,另一邊就縱容銷售公司多次大幅度漲價。表面上看,格力空調(diào)在一時的市場競爭和價格營銷上沾到便宜,最終傷害的卻是自己!
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