勁！美的空調(diào)在2017麒麟獎評選中斬獲“媒介創(chuàng)意類”金獎！

編輯 : 重慶二手廢舊空調(diào)回收公司 時間 : 2017-09-10 08:52 瀏覽量 :220

2017上海國際數(shù)字創(chuàng)意節(jié)“麒麟獎”頒獎典禮于2017年8月26日在上海隆重召開。美的空調(diào)作為國內(nèi)領(lǐng)先的家電企業(yè)，受邀并出席了本次峰會，送選案例“總有一種溫暖等你回家”榮獲媒介策劃類金獎。

2017年，由今廣網(wǎng)聯(lián)合《中國廣告》雜志社、上海信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的關(guān)注數(shù)字創(chuàng)意、內(nèi)容營銷的行業(yè)獎項麒麟廣告獎。技術(shù)和內(nèi)容作為現(xiàn)代營銷傳播行業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的兩大要素，在本次的創(chuàng)意節(jié)上將進(jìn)行完美的結(jié)合。本獎項旨在表彰上一年度在數(shù)字營銷和娛樂營銷領(lǐng)域創(chuàng)造出杰出作品和作出重大貢獻(xiàn)的單位及個人。

?案例回顧?

本次獲獎案例“總有一種溫暖等你回家”采用“溫情+逗趣”的方式，在春節(jié)期間考慮到人們回家心切，結(jié)合空調(diào)制熱的功能，打造了一款有趣又溫暖的H5，刷爆了朋友圈。

?定制回家卡，溫暖回家路

H5的前半段，描繪了一個人從小學(xué)、大學(xué)到工作時的一些溫馨片段，講述“家”的意義。

而后進(jìn)入正題，一鍵生成回家卡，升華“無論路有多遠(yuǎn)，過年回家，才是最美的旅行”這一主題，一語雙關(guān)，把“回家”比喻為最美的旅行，同時巧妙地露出了品牌信息，最后的“點亮溫暖”游戲也讓本次H5更加具有趣味性和社交性。

生成回家卡，點亮溫暖

整波活動參與人數(shù)突破776萬，共生成132萬張定制回家卡，點擊抽獎人數(shù)更是高達(dá)107萬次，美的空調(diào)為離家游子送溫暖。

?天賜良“雞”

結(jié)合過年發(fā)紅包的習(xí)俗，以及雞年的諧音，美的空調(diào)開發(fā)天賜良“雞”游戲，給大家派發(fā)福利。

VR+“雞”祥+紅包

整波紅包互動13天累積訪問量112萬，總共發(fā)放4.2萬個紅包。

在互聯(lián)網(wǎng)+的時代里，美的空調(diào)也緊跟時尚的潮流，做好品牌年輕化。在未來，美的空調(diào)將繼續(xù)整合更加優(yōu)質(zhì)的資源，為廣大用戶提供高價值的產(chǎn)品和資訊。